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网站策划中的四个核心
来源:美瑞恒信   时间:2011-09-05   点击次数:

网站策划很重要,是网站建设过程不可或缺的关键环节,其重要性是不言而喻的。在实际过程中,网站策划已被各个企业重视,在企业建站中起到核心的地位,一个网站的神经部分。但由于网站的大小和所处的阶段不同,相应的策划方法也不尽相同,大的公司把策划工作分成若干个分工明确的职务和阶段。但是对于小资金创业的初创公司以及事事都亲历亲为的个人站长来说,这样的分工是不现实的。那么作为个人站长和初创公司应该如何进行网站策划呢?
个人站长和初创企业由于资源有限并不能去追求面面俱到,而是要集中全力去做最应该做的事,实现最重要的功能,吸引最核心的用户,必须把握网站策划的四个核心。所谓的“四个核心”即:核心市
场定位、核心用户群、核心功能、核心页面,四个核心互为因果,互相联系才能构成一个有机的体——网站策划的终极目标“网站”。只有网站有明确的核心市场定位才会产生核心用户,只要有了核心用户就需要与之相对应的核心功能,然而核心功能最后是通过核心页面得以表现。

一、核心市场定位
网站的定位跟网站的核心用户群,核心功能和核心页面都有关系,甚至和市场潜力以及竞争对手都有着不可避免的联系,所以,他很重要。网站定位不准,或是没有考虑定位,会产生哪些后果呢?
第一网站没有定位,只是一味的去模仿,想一下做大做全,会丧失网站自身的优势与特色,现在好多家长就让孩子去做各种课外培训,就是要从小培养他们的情操,长大了就是一种独有的气质,网站定
位也一样,从项目初期就要先定位。
第二除了模仿,有些人还追随,听说hao123卖了多少钱,听说手机之家如何如何赚钱,羡慕得不得了于是产生了“如果我们也做一个hao123或是手机之家也会很好吧”如果你正在考虑这个问题,可能会
陷入危险的状态。时代在变,很多东西只能成为历史,以前能做的,现在未必,同一个概念绝大多数人不会轻易改变偏好。可能即使你下数十倍的功夫,也无法做到另一个hao123。
第三定位不准导致内容混杂。有些兄弟很能跟上潮流,超女这把火也烧到搞电子商务的站上面去了,理由是最近这个关键字搜索的人很多,什么关键词热门,网站上就必有这类信息,为了提高人气,不
断的增加栏目内容,可以从十几个栏目一跃成为TOM,这样没有核心内容或是核心内容不够强大的站是很难留住用户的,沸沸扬扬往往是昙花一现。
第四定位不准可能产生巨大成本,导致网站无法继续经营。方向错误而产生的成本往往是巨大的,比如求大求全的例子,可想而知要维护这样一个大网站所需要的编辑人员、信息资源、技术支持,推广
和营销等等,因为涉及行业、地区较多,如果做到位,就一定都是某个行业的专业人员,专业队伍……(如果将同样的力量放到一个行业上,会是如何?)。

二、核心用户
凡是做营销,策划,市场的都很清楚,没有明确的核心用户就不会有精准的市场定位,就没有确定目标,没有使命感以至于没用核心竞争力。在这样的情况下做网站自然不易成功。核心用户的确定是网
站策划中最核心但也是最易被忽略的工作,这个工作是需要在网站建设之前就充分考虑的,一旦确定就不要轻易改动。
确定核心用户的方法很多,用户访谈、统计分析、参考同类网站等都是切实可行的方法。关于此问题的深入研究读者可以去学习下关于“用户角色”的相关知识,这里就不详细说了。

三、核心功能
这个是根据核心用户得来的,认真分析核心用户的需求从而产生网站的核心功能,即核心用户的核心需求。比如,做新闻类网站的就需要有一个更快更即时的新闻系统;做社区的就需要一个功能强大的交
流平台;做供求信息的则需要一个方便的发布信息通道和快捷的信息检索系统。事实证明,越是把核心功能做到极致的网站越容易成功,越具有竞争力。
核心功能的分析和产生方法和核心用户相似,确定核心用户的目的是确定一部分人,而核心功能则是在此基础上进一步明确用户的最主要的需求,然后让整个网站就是围绕着这种需求来建立功能的,这
样才能做到有的放矢。

四、核心页面
这个以前很少有人提过,核心页面一般就是我们所说的“内容页”,它并不是某一个单独的页面,而是指某一类结构,功能相同的页面。这类页面应该承载着主要的核心功能,是核心用户用的最多,停
留时间最长的页面。如淘宝的商品展示页,网易的新闻展示页等。
核心页面的优劣直接影响着用户体验的好坏,也直接决定着用户印象、访问深度、弹出率等重要问题,因此这里总结一下核心页面的策划的几个要点:
对于大部分网站而言,核心页面大致可分为三个区块:导航区、内容区和关联区。
1、导航区的作用是提供不同页面之间移动的快捷通道。一般可分为顶部导航、路径导航和底部导航三种类型,顶部导航是大家最常用也是最熟悉的导航,一般是站内各大频道的以及重要功能的快捷入口
。路径导航很容易被忽略,但其作用还是十分明显的,第一它可以清楚得告诉你现在的位置以使你不会迷路,这个功能对那些结构复杂的大型网站尤为重要。第二它可以让用户用最快的方法找到当前内容的直接或间接上级分类以便查看更多相似内容,那些主要靠搜索引擎流量生存的网站更应该重视这个功能。底部导航不是必须的,但对某些网站还会有一定的作用,比如原创文学类可以在导航里放上版权以及隐私策略、电子商务类可以提供配送方式,配送范围,购买流程等常用链接。
2、内容区是承载着用户需求的载体,是用户访问网站的最终目的。良好的网站策划应该让内容区清晰明了,简洁自然,即使考虑了众多商业因素在内(如放置广告等)也必须有一个明显的区分。当然不同
类型的网站对内容的要求也不尽相同,以资讯为主的网站简单些,只需注意页边距、字体大小、颜色、行距等几个问题就可以了;电子商务类的网站相对复杂些,如何调整产品图片、产品描述以及产品属性等信息的位置,如何处理联系方式,用户回复,购买按钮之间的关系,让用户花最少的心思看到最关心的信息、用最少的眼球移动找到相应的操作是策划的难点也是关键所在。
3、设立关联区目的很明确,就是扩大用户的阅读范围和购买范围,让用户不要轻易离开网站。以下关联区常用的板块可供参考:a、相关文章/产品:用标签、关键字去关联具有共同属性的内容;b、同类
内容:同一个分类下的内容;c、编辑推荐:编辑手工推荐一些热门话题或热销商品;d、类似于当当的你可能喜欢、购买了此产品的人还买了……;e、广告:好的广告是对内容的补充,可以提高用户体验

网站策划是一个系统的工程,“四个核心”原则应该贯彻网站策划的始终,无论是建站之前的思考还是建成之后的改进都应该考虑到这三个核心的重要性,然后有所舍有所得才能让你的付出产生最大的回报。有些个人站长或初创公司往往在策划时走入误区以至于投入了巨大的精力但结果仍然不够理想。

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