目前，很多企业都建立了自己的企业网站。但在网站的运营方面确做得很少。企业的网站运营，不外乎做好两方面工作：内容的更新与网站的推广。但实施起来远非说的这么轻松。很多企业在做网站时兴师动众，网站做好后万事大吉，企业老总很少过问，负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识，这个网站的主要作用大概就是名片上带有一个www的“上网”标志，遇到接名片的客户水平也差不多，还顿时油然而生信任之意。有这样的效果，倒也不错。但是网络应用正在深入，网络营销知识在普及，越来越多企业老总、管理人员意识到：一个很长时间没有更新过的网站，以及一个做得精美但没有多少人知道的网站，完全是在浪费资源。“信息化”原来并非一次性投资建一个网站那么简单，更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。

网站维护涉及到资源和成本问题，但只要安排合理，大部分企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。

首先谈谈网站更新。企业网站主要是更新公司新闻、相关行业知识、公司产品及说明文字等内容。目前，很多企业做的网站都有后台内容管理发布系统，只要多学习和多练习，掌握网站更新内容并非难事。要将公司发生的一些重要新闻及行业新闻及时地发布到公司的网站上。至于网页更新，这个要在制作网站的时候，就要同做网站的网络公司签订服务条款，不要在合同中忽略了这个问题，等到需要更新时再去找网络公司就很被动。

另外一个解决办法是，公司里培训一个编辑网页的人员，学会使用Dreamweaver等html编辑程序。一个人要是能学会使用word，就应该可以学会网页编辑、FTP上传文件。可以让做网站的网络公司培训一下，结合买书自学，并不难，学习者可以多掌握一门知识，也不会抗拒。因此，这个方法也是可以采用的。

网站推广就复杂艰巨得多了。从交换链接、登录搜索引擎、行业网站推广、信息发布到邮件列表维护发送等，各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了，但这部分又至关重要，因此，对于中小企业的网站推广有以下建议：重点项目外包，其它推广工作自己内部承担。

重点项目主要指行业门户网站的网络广告、搜索引擎推广。行业内的门户网站上的网络广告，您可以通过试用来了解一下行业门户给公司所带来的一些便利和效果。

搜索引擎，目前以百度、google为代表。他们大都实行区域代理制度，可以在网站上找到它们在各地区的授权代理商，有时候，通过代理的价格比媒体网站自己的对外报价还低。他们都是以竞价排名的方式进行排列。不同的位子有不同的收费标准。

有的网站管理人员对网络营销略知一二，收到一些垃圾邮件推销“网络营销软件”，价格也不贵，听起来对网站推广好象颇有帮助。其实那些通过垃圾邮件宣传的“网络营销软件”已经没多少人相信了。那种指望几封廉价的电子邮件就可以掘起一桶金来的想法对于需要脚踏实地开展、细水常流的网站运营非常有害。

总之，网站运营维护没有一劳永逸的事，也不能抱着要立杆见影的思想。但长期来看，良好的运营维护是一定会产生好效果的，已经有越来越多的企业网站对销售业绩的增长产生了不小的作用。